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“种草经济”为啥这么火?消费结合社交 兜售时尚理念

编辑:黄荣      信息来源: 西e网-新华网发布时间:2019-5-23

  今年母亲节期间,许多人给母亲挑选表达自己心意的礼物。新浪微博上“母亲节礼物种草”这个话题就有超过2000万的阅读量,在话题里,鲜花、护肤品、首饰、家具用品、保健用品等都成为人们母亲节“种草”的对象。
 
  此“种草”非彼“种草”,不是要去栽花栽草,而是泛指“把一样事物推荐给另一个人,让其他人喜欢这样事物的过程”。如今,“种草”已是网络中的流行词,消费者可以去“种草”任何东西,万物皆可“种”。“种草经济”?#24515;?#20123;表现?消费者如何?#21019;?ldquo;种草”?“种草”?#24515;?#20123;利弊??#28304;耍?#26412;报进行了采访。
 
  网络“种草”玩法新
 
  “五一打算去台湾玩,?#24247;?#22320;定好之后,我就开始在B站(哔哩哔哩弹幕网)、微博上找攻略,通过‘种草’,我们找到了很多需要消费的目标,如50岚奶茶、凤黄酥,?#35759;?#30340;海?#30465;?#33457;莲的凤梨和滑翔伞、药妆等,一切都准备?#25176;鰨?#23601;等春假了。”在?#26412;?#35835;研的李冬迪说。
 
  “种草”把日常消费和网络社交结合起来。在不少年轻人看来,“草”本身就有普遍、遍布的含义,“种草”无处不在,万物皆可“种”。
 
  走在大街上,看到别人的穿搭好看,自己会留意下;和朋友闲谈的时候,有时?#19981;?#30456;互推荐分享。如今,“种草”广泛存在于社交媒体上,以年轻用户为主。艾瑞报告发布《种草一代·“95后”时尚消费报告》,将“95后”称为“种草一代”。“小红书、B站、新浪微博、知乎等知名网络平台都有大量的‘种草’内容,像体验晒单、定期盘点、种草好物、良心推荐等?#38469;?#24120;用的标题。这些分享使用体验的人则被称为‘up主’‘博主’‘达人’等,如果粉丝较多还会建立粉丝?#28023;?#32676;内成员可以相互讨论、推荐。”在上海工作的年轻白领刘晓敏介绍道。
 
  很多时候,朋友之间相互“种草”是一种社交方?#20581;?#20363;如,通过“偶像同款”“同一色号”等符号,找到和自己兴趣相?#20828;?#32676;体,获得认同感和归属?#23567;?#36825;其中,“种草”的内容就成为一种谈资,变成了当下年轻人一种独特的交流方?#20581;?/div>
 
  意见领袖兜售“人设”
 
  专家指出,消费结构变化的同时,消费行为也从保障基本的衣食住行需求,到?#38750;?#29983;活方?#20581;?#29983;活个性的精神跃迁。对不少年轻人来说,“种草”不?#25925;?#20572;留在功能的选择上,更像是消费者在选择一种生活方?#20581;?#20010;性态度以及品牌背后所代表的符号化意义。
 
  “我比较喜欢?#35775;?#39118;,平时买衣服的时候会在微博上搜搜与这类风格类?#39057;?#20960;个时尚博主的微博,推荐的内容合我心意就会记下来。我想成为真实又有宽阔眼界的人,所以时不?#26412;?#20250;关注下蒋?#34903;?#31561;明星博主最近在读什么书,在关注什么,在?#36153;?#21035;人足迹的过程中塑造理想型的自己。”在江苏工作的姑娘黄杨认为,“种草”也是重塑自己的过程。
 
  作为一个既有内容又有社交的“种草”平台的代表,“小红书”的用户可以在平台上运用文字、图片、视频等?#38382;?#20998;享自己的日常,形?#23578;?#25311;的社交圈。除了普通网民分享的内容以外,一批影响力?#24247;?#24847;见领袖在分享?#22987;?#25110;推荐商品时往往能够得到较大的关注量,甚至能够形?#19978;?#20851;领域的潮流趋势。
 
  “?#28909;紓?#36891;街买衣服之前,我都要在‘小红书’上做好功课,看一看相关品?#39057;?#31359;搭?#22987;牽?#20174;中挑出自?#21512;不兜?#39118;格。再如,我要买单反相机,知乎上就会有很多专业性的?#38382;?#35299;读,一个问题常常会有好多用户来回答,让我这个相机‘小白’挑选到适合自己的相机。”刘晓敏说。
 
  中国人民大学商学院副教授丁瑛认为,网红或意见领袖的一个核心卖点是“人物设定”(人设),即网红自身打造的人物形象和生活理念。“消费者在做出购买决策时,往往会在很大程度上受到参照群体的影响,其中有一个主要原因是个体的自我认同感,即认为自己是一个什么样的人,应该过怎样的生活。一旦?#38405;?#20010;网红的人设产生了自我认同,消费者就可能会被‘种草’,进而购买网红推荐的产品。”丁瑛说。
 
  警惕过度消费
 
  尽管“种草”作为一?#20013;?#36215;的社会现象,在日常生活中,对于打破专业信息壁垒,提高消费者的决策效率等方面提供了便利,但也有人提出了不同的观点。
 
  黄杨坦言,同一个事物,不同个体的?#29616;?#21487;能出现偏差,有时候兴冲冲买回?#26149;?#22810;东西,结果发现不适合自己,如果懒得退就会闲置起来。这时候,?#25176;?#35201;自己去实体店亲身体验做出判断。而对于那种体验感差异性不大的或者是无关紧要的日常消费品,便不用通过“种草”耗费太多时间去甄别。
 
  在?#26412;?#29983;活的王碧琪认为,“种草”可能会引发冲动消费。最近大火的“口红一哥”在直播间试涂380支口红,给不同的色号搭配上不同的使用场景,新年必备、圣诞装、约会装等,十几?#31181;?#21334;掉上万支。实际上,口红永远买不完,将网红推荐的口红买齐要花费一大?#26159;?#27605;竟口红是相?#38405;?#29992;的,真的没必要买那么多。
 
  丁瑛指出,“种草”和跟风消费本身就是不理智消费的一?#20013;问劍?#24212;该尽量规避,对于消费者来说,延迟购买可以有效规避冲动型消费,冷静?#27426;?#26102;间后可能会发?#30452;?ldquo;种草”的产品并不是生活需要的。丁瑛建议,年轻人可以采用“心理账户”的方法,每个月设定用于购买“种草”产品的金额上限,避免过度消费、透支消费。
 
  此外,部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题,也引起人们关注。专家指出,监管部门应加强对互联网平台的监管与追责,平台本身也应完善制度、守住质量关。而被“种草”的消费者更应保持理性,特别是食品、化妆品、保健品等,要多方核实,避免受伤害。
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